Slogan & Claim

Ein flotter Spruch, so denkt der Laie, und schon verkaufen sich Ladenhüter wie warme Semmel.

Wenn es denn so einfach wäre! In Wahrheit macht selbst der schlechteste Vertrieb mehr Umsatz als der beste Slogan. Aber ohne Slogan bleibt jede Markenwerbung seelenlos. Er haucht dem Bild, das wir uns von einem Produkt machen, Leben ein.

Slogans verzaubern Produkte und Dienstleistungen. Ein Claim verleiht dem ganzen Unternehmen eine Aura. Oft werden beide Worte miteinander verwechselt.

Der Claim ist der Ranghöhere unter den Zaubersprüchen. Wie ein Brennglas richtet er alle Strahlen der Kommunikationsstrategie auf einen Punkt. In einer Handvoll Worte bündelt er die Vision eines Unternehmens, seine Mission, seine Werte und seine Persönlichkeit.

Slogan und Claim sind verdichtete Gedanken. Ihre Formulierung erfordert Sorgfalt, Erfahrung und Kraft.