Maschinenbau und Industrie
»Ein Text ist wie eine Maschine. Entweder er funktioniert, oder man muss
ihn reparieren.« Mit diesem Motto überzeugt Jan
Ulrich Hasecke seine mittelständischen Kunden aus dem Maschinen- und
Anlagenbau.
Jan Ulrich Hasecke arbeitet seit vielen Jahren als Werbetexter für
mittelständische
Unternehmen aus dem
Anlagen- und Maschinenbau. Er entwickelt Konzepte und Texte für Image-
und
Produktbroschüren,
Mailings und andere Werbemittel. Er versteht die Sprache der Ingenieure,
die verständlicherweise ihr Produkt im Auge haben, und übersetzt
Produktvorteile in überzeugende Kundennutzen. Darüber hinaus sind
technische Texte, die Laien verstehen und Fachleute überzeugen, seine
Spezialität.
Klare und eindeutige Kommunikation
Wer eine Investitionsentscheidung zu treffen hat, braucht Klarheit,
Sicherheit und Zuversicht. Die Werbung für Investitionsgüter muss daher
die Produktvorteile und den Kundennutzen klar und eindeutig vermitteln,
sonst besteht die Gefahr, dass verworrene Botschaften den Kunden
unterschwellig verunsichern – auch wenn die reinen Leistungsdaten der
Maschine überzeugend sind.
Die Aufgabe des Texters ist es, Klarheit und Struktur in die
Kommunikation zu bringen. Er muss in der Lage sein, aus technischen
Fakten einleuchtende Kundenvorteile zu machen. Selbst überragende
technische Leistungsdaten spielen ihre Überzeugungskraft erst dann aus,
wenn sie in einen Kontext gestellt werden.
Mit Kreativität begeistern
Eine Produktbroschüre für eine Maschine oder eine Anlage sollte genauso
aufregend sein wie ein guter Roman. Das faszinierende Leseerlebnis ist
ein wichtiger Baustein im Überzeugungsprozess. Wer eine Produktbroschüre
in guter Erinnerung behält, weil sie ihn begeisterte, der wird dieses
Gefühl auf das Produkt übertragen. Kreativität ist dafür unverzichtbar.
Wie gute Werbung aussehen kann, erfahren Sie in den
Arbeitsproben
von Jan Ulrich Hasecke. Die Zugangsdaten zu diesem Bereich der Website,
erfahren Sie auf
Anfrage
per E-Mail oder telefonisch unter 0212-2331483.