Anzeigen für mehr Umsatz

Wer liest heutzutage noch Anzeigen? Niemand. Keiner liest sie, aber alle sehen sie.

Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance

Wann hatten Sie das letzte Mal eine Zeitschrift in der Hand? Können Sie sich noch an eine Anzeige erinnern, die Ihnen beim Durchblättern aufgefallen ist? Wohl kaum. Anzeigen haben es schwer. Gedrucktes wird immer seltener gelesen. Und die Zeit, die sich ein durchschnittlicher Leser nimmt, um eine Anzeige zu betrachten, ist denkbar kurz. Sie beträgt Millisekunden.

Der allererste Eindruck entscheidet über den Erfolg. Er muss die Aufmerksamkeit fesseln, wenigstens für einen Augenblick. Und in dieser kurzen Zeit muss die Botschaft beim Leser ankommen.

Anzeigenserien und die Freude des Wiedersehens

Gute Anzeigen machen Freude. Erfolgreiche Anzeigenkonzepte wecken sogar Vorfreude auf die nächste Anzeige. Wenn der Leser sich freut, auf eine neue Anzeige von Ihnen zu stoßen, haben Sie alles richtig gemacht. Eine Anzeigenserie, die vom Leser aufmerksam verfolgt wird, steigert die Wirkung von Anzeige zu Anzeige. Der Leser erkennt die Anzeige wieder. Die Aufmerksamkeitsspanne wird länger. Und der Eindruck vertieft sich.

Advertorials

Viele Verlage lassen die Grenzen zwischen Redaktion und Werbung auch gleich ganz verschwimmen. Sie bieten den Werbungtreibenden neben dem klassischen Anzeigenplatz auch Advertorials an. Das sind Anzeigen, die aussehen wie ein redaktioneller Artikel. Auch hier sei dahingestellt, ob dies den Zeitschriften und den Werbungtreibenden gut tut. Da die Advertorials als Werbung gekennzeichnet werden müssen, erkennen geübte Leser sie sofort und blenden sie häufig aus. Wir haben unser Gehirn trainiert, wie ein Adblocker zu funktionieren.

Und es lohnt sich doch!

Allen Adblockern im Kopf zum Trotz sind Anzeigen ein interessantes Werbemittel – auch und gerade für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU). Denn eine Anzeige ist der Raum in einem populären Medium, den Sie ganz allein gestalten können. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um

• die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu fesseln und
• Ihre Botschaft überzeugend zu transportieren.

Am besten entwickeln Sie gemeinsam mit Ihrem Texter ein Anzeigenkonzept, mit dem Sie wirkungsvolle Serien produzieren können.