Infotainment für Produkte und Dienstleistungen in gedruckter Form. Zum Anfassen und Mehrmals-Lesen.
Wenn die neuen Broschüren endlich aus der Druckerei kommen, wirken sie frisch und unwiderstehlich. Allein der Duft der Farben und die Feinheit des Papiers scheinen eine Wirkung zu garantieren. Gegen welch übermächtige Konkurrenz Ihre Werbemittel dann aber ankämpfen müssen, zeigt sich bereits auf der ersten Messe, die Sie besuchen. Kiloweise kann Ihre potenzielle Kundschaft dort Gedrucktes einsammeln.
Auch abseits dieses großen Laufstegs werblicher Eitelkeiten muss Printwerbung um Aufmerksamkeit buhlen. Überall trifft eine Broschüre auf Wettbewerber, die das Interesse des Lesers ablenken. Eine Website, ein Youtube-Video, ein Tweet auf Twitter, ja selbst eine Zeitschrift oder die Tageszeitung können interessanter sein. Ein dringendes Telefonat oder ein geschäftliches Meeting kann einer Broschüre für immer die Aufmerksamkeit rauben. Gehen Sie davon aus, dass Ihre Kunden weder Zeit noch Lust haben, Ihre Broschüren und Faltblätter zu lesen.
Es wäre auch tatsächlich sinnlos, weiterhin Aufträge an Druckereien zu vergeben, wenn Broschüren und Flyer in ihren potenziellen Lesern nicht die größten Verbündeten hätten. Alle Menschen sind neugierig. Sie lassen sich gerne einmal von einer attraktiven Broschüre ablenken. Und jeder von uns ist immer auch ein wenig unzufrieden. Wir sind stets auf der Suche nach etwas Neuem, nach etwas Besseren, das das Gute, mit dem wir eigentlich mehr oder weniger zufrieden sind, noch übertrifft.
Nutzen Sie diese menschliche Eigenschaft, um potenzielle Kunden auf Ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Befriedigen Sie die Neugier von Menschen durch unterhaltsam aufbereitete Informationen.
Ein Printprodukt hat den Vorteil, dass es länger im Blickfeld des Kunden bleibt als zum Beispiel ein Werbebanner im Internet oder eine Anzeige in einer Zeitschrift. Ein Werbebanner ist beim nächsten Mausklick, eine Anzeige beim Umblättern verschwunden. Eine Broschüre bleibt erst einmal auf dem Schreibtisch liegen. Sie hat etwas Zeit, einen Leser zu gewinnen.
Sie darf bloß nicht langweilen oder unser Informationsbedürfnis missachten. Bei jeder Kaufentscheidung geben Verstand und Gefühl gemeinsam den Ausschlag. Gute Broschüren sprechen Herz und Kopf an, sie fesseln und überzeugen. Mit einem Wort: Sie sind gedrucktes Infotainment für Produkte und Dienstleistungen.