So erstellen Sie eine Imagebroschüre

Bringen Sie das Wesen Ihres Unternehmens zu Papier. Ihr Texter begleitet Sie auf dem Weg der Selbstfindung.

Um den Text einer Imagebroschüre zu erstellen, ist mehr erforderlich als das Talent, knackige Headlines und griffige Texte zu formulieren. Einfühlungsvermögen, die Bereitschaft zuzuhören, der Mut im richtigen Moment zu provozieren und die Fähigkeit, die oft divergierenden Anforderungen auf den Punkt zu bringen – all diese Eigenschaften sollte Ihr Texter mitbringen.

Die Primadonna unter den Werbemitteln

Eine Imagebroschüre ist die Primadonna unter den Werbemitteln. Sie ist der Star im Ensemble. Sie soll nicht einzelne Produkte und Dienstleistungen bewerben. Sie repräsentiert das ganze Unternehmen. Sie bringt seine Identität und Kultur zum Ausdruck. In ihr spiegelt sich die Vision des Unternehmens, seine Mission, seine Ziele, seine Werte. Und sie tritt vor ein großes Publikum.

Eine Imagebroschüre tritt vor ein großes Publikum.

Die Imagebroschüre wendet sich nicht nur an Kunden. Sie soll das Interesse von Investoren wecken, im gesellschaftlichen und politischen Raum für Vertrauen sorgen und potenziellen Mitarbeitern neue berufliche Perspektiven aufzeigen.

An der Erstellung einer Imagebroschüre wirken meistens mehrere Abteilungen mit. Neben der Geschäftsführung, der Unternehmenskommunikation, dem Marketing und der Werbeabteilung sitzt oft auch die Personalabteilung mit am Tisch, wenn die Konzeption einer Imagebroschüre besprochen wird. Eine Imagebroschüre wird so schnell zum Prüfstein einer stimmigen Unternehmensidentität. Widersprüche, die im Tagesgeschäft übersehen werden, tauchen plötzlich auf und müssen gelöst werden.

Die Konzeption einer Imagebroschüre gleicht einem Selbstfindungsprozess, der nicht immer ganz einfach, aber notwendig ist.

Mit dem Text fängt alles an

Die Macht des Wortes ist konkreter als Designvorgaben und Imagebilder. Worte heben die Unternehmensidentität aus der Mehrdeutigkeit der visuellen Welt in die Eindeutigkeit sprachlicher Formulierungen. Ein falsches Wort – und die ganze Wirkung ist zerstört.

Die Imagebroschüre wird zum Prüfstein der Unternehmensidentität.

Während allgemeine Zielvorgaben und visuelle Entwürfe nur selten echte Kontroversen auslösen, flammen konzeptionelle Diskussionen sofort auf, wenn die ersten Textentwürfe vorliegen. Das ist völlig normal.

Sprache duldet keine Halbheiten. Bereits am ersten Textentwurf lässt sich ablesen, ob das Konzept funktioniert oder nicht. In der Praxis sind daher Änderungen am Konzept einer Imagebroschüre nach dem ersten Textentwurf nicht selten. Eine gelebte Unternehmensphilosophie lässt sich nur schrittweise in Worte fassen. Die Anforderungen und Interessen verschiedener Abteilungen müssen nach und nach im Text der Broschüre auf einen Nenner gebracht werden. Das braucht Zeit, Sorgfalt und Leidenschaft.

Ausdruck Ihrer Unternehmenskultur

Eine Imagebroschüre vermittelt die Kultur eines Unternehmens mit allen Mitteln, die ihr zur Verfügung stehen. Die Sprache der Broschüre, die Bilder, die Farben, die Gestaltung, das Papier – alles dient dazu, Ihre Unternehmenskultur auf einzigartige Weise zum Ausdruck zu bringen. Ihre Imagebroschüre sollte genauso einzigartig sein wie Ihr Unternehmen. Der Geist, der Sie und Ihre Mitarbeiter bei der Arbeit beflügelt, soll beim Lesen wie ein Funke überspringen.

Ihre Imagebroschüre sollte genauso einzigartig sein wie Ihr Unternehmen.

Praktische Tipps für die Erstellung einer Imagebroschüre

1. Machen Sie es zur Chefsache

Ein erfahrenes Orchester braucht keinen Dirigenten, um gut zu spielen. Aber es wird ohne ihn nie über sich selbst hinauswachsen. Machen Sie die Erstellung einer Imagebroschüre daher zur Chefsache, auch wenn Sie Ihrem Team voll und ganz vertrauen.

2. Planen Sie ausreichend Zeit und Ressourcen ein

Unterschätzen Sie nicht den Zeitaufwand für die Erstellung einer Imagebroschüre. Texter und Grafiker sind zwar gewohnt, unter Zeitdruck beste Ergebnisse zu liefern, aber sie sind darauf angewiesen, dass die Mitarbeiter in Ihrem Haus die notwendigen Informationen rechtzeitig zusammenstellen. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Mitarbeiter neben dem Tagesgeschäft dafür Zeit haben.