Die PSF würdigt mit der Aufnahme Haseckes in den illustren Kreis der Organisation das langjährige ehrenamtliche Wirken des Marketingspezialisten in der Zope-, Plone- und Python-Community. 2004 gründete Hasecke mit sechs Mitstreitern den DZUG e.V., der 2011 in Python Software Verband e.V. umbenannt wurde. Seit seiner Gründung ist Hasecke im Vorstand des Vereins für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich. Der Python Software Verband vertritt die Interessen von Anwendern der Open-Source Programmiersprache Python in Deutschland, Österreich und der deutschsprachigen Schweiz. Der Verein ist Veranstalter der deutschsprachigen Python-Konferenz PyCon DE.

Hasecke ist Autor des Plone Benutzerhandbuchs und hat das Marketing für das ECMS Plone und den Webapplikationsserver Zope in Deutschland maßgeblich beeinflusst. Zurzeit erarbeitet er mit Armin Stroß-Radschinski und Marc-André Lemburg eine internationale Python-Imagebroschüre.

»Für mich war es eine Überraschung, als Mitglied der PSF vorgeschlagen zu werden«, kommentiert Hasecke die Aufnahme in die Python Software Foundation, »denn in der Regel wird diese Ehre Personen zuteil, die sich als Programmierer um die Entwicklung der Sprache verdient gemacht haben. Ich hoffe als PSF-Mitglied die Verbreitung der Sprache noch besser fördern zu können. Python hat als einfach zu erlernende und gleichzeitig hoch leistungsfähige Programmiersprache das Potenzial, das Schreiben von Code zu einer Kulturfertigkeit des 21. Jahrhunderts zu machen. Es ist schon eine große Ehre neben so außergewöhnlichen Personen wie Guido van Rossum, Barry Warsaw, Christian Tismer, Eric S. Raymond, Tim Peters, Alex Martelli, Martin von Löwis und Jim Fulton, um nur einige wenige zu nennen, in einer der wichtigsten Open-Source-Organisationen zu sitzen.«

Alles anders und doch gleich

Die Produktion einer Imagebroschüre im Open-Source-Bereich verläuft etwas anders als die Erstellung einer Broschüre für ein Unternehmen. Der Herausgeber der Python-Broschüre ist die Python Foundation, eine Non-Profit-Organisation nach amerikanischem Recht. Die Python Foundation besitzt die Rechte am Quellcode der Sprache und organisiert in den USA mit der PyCon US die größte Python-Konferenz weltweit. Die Foundation besitzt jedoch keine Marketing- oder Werbeabteilung, die dem Kreativteam konzeptionelle Vorgaben machen könnte. Bei der Konzeption der Broschüre musste das Projektteam daher eine Reihe von strategischen Entscheidungen fällen, die bei Unternehmen in der Regel von der Geschäftsführung oder der Marketingabteilung getroffen werden.

Das Projektteam besteht aus Jan Ulrich Hasecke (Text & Konzeption), Armin Stroß-Radschinski (Gestaltung, Produktion & Abwicklung) sowie Marc-André Lemburg aus dem Vorstand der Python Foundation (Projektleitung).

Die Python Imagebroschüre enthält zahlreiche Fallstudien, in denen die Vorteile der Programmiersprache anhand konkreter Beispiele verdeutlicht werden. Die Fallstudien kommen aus der Web-Branche, der Wissenschaft, der Industrie, der Finanzbranche, der Unterhaltungsindustrie, dem Bildungsbereich sowie der Systemadministration.

Zielsprache Englisch

Eine besondere Herausforderung stellte für den Texter der Broschüre, Jan Ulrich Hasecke, die Zielsprache Englisch dar. Die Fallstudien wurden von den angesprochenen Unternehmen und Organisationen in der Regel – aber nicht immer – in Englisch erstellt. Die Qualität der einzelnen Texte variierte dabei erheblich und zwar sowohl in sprachlicher als auch in werblicher Hinsicht. Viele ergänzende Texte wurden zunächst in Deutsch erstellt. Jan Ulrich Hasecke gelang es, die englischen Rohtexte soweit einzukürzen und unter werblichen Gesichtspunkten anzupassen, dass sie von dem Übersetzer, der die deutschen Texte ins Englische übersetzte, nur noch sprachlich überarbeitet werden mussten. Dadurch entstand ein qualitativ einheitlicher Text, der später als Grundlage für nationale Übersetzungen dienen soll.

Teaser zur Anzeigenakquise

Die Produktion der Broschüre wird durch Anzeigen finanziert. Die Python Foundation trägt lediglich das Vorfinanzierungsrisiko. Deshalb enthält die Imagebroschüre auf mehreren Seiten ganz- und halbseitige Anzeigen sowie eine Doppelseite mit normierten Kleinanzeigen.

Um Inserenten zu werben, hat das Projektteam einen zwölfseitigen Teaser im Format 5.5x8.5" erstellt, der auf der PyCon US, der größten Python-Konferenz der Welt, verteilt wird.

Der Vortrag gab einen Überblick über die Leistungsmerkmale von Plone und richtete sich damit in erster Linie an Personen, die Plone noch nicht kannten und einen Überblick über die Anwendungsmöglichkeiten bekommen wollten.

Der Vortrag fand am 5. Oktober um 11.00 Uhr im Leipziger Kubus in Saal 1C statt.

Die Inhalte des Vortrags können hier nachgelesen werden.

Mit 200 Teilnehmern war die PyCon DE 2011 sehr gut besucht.

Foto: Stefania Trabucci

Emotion und Verstand

Investitionsentscheidungen, so will es das Selbstbild der Branche, fallen nach rationalen Gesichtspunkten. Emotionen haben daher in der Werbung für Produkte und Dienstleistungen im Maschinen- und Anlagenbau nichts zu suchen. Die Fakten zählen. Qualität setzt sich durch.

Dies ist natürlich nur die halbe Wahrheit. Große Investitionsentscheidungen werden zwar intensiv vorbereitet, indem die Leistungsmerkmale der angebotenen Maschinen und Anlagen sorgfältig miteinander verglichen werden. Aber in die Entscheidung selbst fließen neben den harten Fakten auch sehr viele ›weiche‹ Faktoren ein: der Ruf der Firma, ihr Image, ihr Auftreten und die Erfahrungen, die man bisher mit ihr gemacht hat. Und da spielen Emotionen eine wichtige Rolle.

Welches Gefühl erzeugt beispielsweise eine Produktbroschüre beim Leser? Ist es das Gefühl von Klarheit, Kompetenz und Sicherheit? Oder verunsichert die Darstellung des Produktes den Leser? Welche Botschaft vermitteln die Worte und Bilder sowie das Papier, auf dem sie gedruckt sind? Lautet die Botschaft: Wir wissen, was wir tun und wir können das auch vermitteln? Oder fragt sich der Leser nach der Lektüre, worin denn nun der einzigartige Vorteil der Maschine bestehen soll?

Klare und eindeutige Kommunikation

Wer eine Investitionsentscheidung zu treffen hat, braucht Klarheit, Sicherheit und Zuversicht. Die Werbung für Investitionsgüter muss daher die Produktvorteile und den Kundennutzen klar und eindeutig vermitteln, sonst besteht die Gefahr, dass verworrene Botschaften den Kunden unterschwellig verunsichern – auch wenn die reinen Leistungsdaten der Maschine überzeugend sind.

Die Aufgabe des Texters ist es, Klarheit und Struktur in die Kommunikation zu bringen. Er muss in der Lage sein, aus technischen Fakten einleuchtende Kundenvorteile zu machen. Selbst überragende technische Leistungsdaten spielen ihre Überzeugungskraft erst dann aus, wenn sie in einen Kontext gestellt werden.

Mit Kreativität begeistern

Manche Unternehmen glauben, dass sich ihre Kunden ganz selbstverständlich auch durch langweilige Produktbroschüren hindurch quälen. Schließlich haben sie ein berufliches Interesse an dem Produkt. Das ist ein Irrtum.

Eine Produktbroschüre für eine Maschine oder eine Anlage sollte genauso aufregend sein wie ein guter Roman. Das faszinierende Leseerlebnis ist ein wichtiger Baustein im Überzeugungsprozess. Wer eine Produktbroschüre in guter Erinnerung behält, weil sie ihn begeisterte, der wird dieses Gefühl auf das Produkt übertragen. Kreativität ist dafür unverzichtbar.

Wie gute Werbung aussehen kann, erfahren Sie in den Arbeitsproben von Jan Ulrich Hasecke. Die Zugangsdaten zu diesem Bereich der Website, erfahren Sie auf Anfrage per E-Mail oder telefonisch unter 0212-2331483.

Wohin man auch blickt, überall stößt man auf Fotos, Videos und eindrucksvolle 3D-Simulationen. Wir leben in einer Multimedia-Welt: privat und beruflich. Ein Text, der in dieser feindlichen Umwelt überleben will, muss schon verdammt gut sein.

"Das Seminar hat wirklich Spaß gemacht. Wir konnten viel mitnehmen. Herzlichen Dank!" (Nicole Döhring, GFU Cyrus AG)

Bilder und Videos gewinnen zwar unsere Aufmerksamkeit viel schneller als Worte. Aber nur gute Texte überzeugen uns davon, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Nur wenn die Worte stimmen, glauben wir an eine neue Idee, probieren wir etwas Neues aus und ändern unsere Gewohnheiten.

Wenn Sie sich sprachlich besser ausdrücken können, fällt es Ihnen sehr viel leichter, Ihren Chef, Ihre Arbeitskollegen oder Ihre Kunden zu überzeugen.

Jeder Text ist ein Werbetext

Worüber auch immer Sie schreiben, Sie werben bei Ihren Lesern um Aufmerksamkeit, um Verständnis und um Vertrauen.

Sie haben in Ihrem Leben schon mehr Werbetexte geschrieben, als Sie denken: Briefe, Konzepte, Protokolle, Berichte, Fachaufsätze und vieles mehr.

Verbessern Sie Ihre sprachliche Ausdrucksfähigkeit. Lernen Sie Texten wie ein Profi. Der Werbetexter Jan Ulrich Hasecke bietet Inhouse-Seminare für Unternehmen und Organisationen sowie Kleingruppen- und Einzelschulungen.

Rufen Sie jetzt an (0212-2331483) oder erkundigen Sie sich per E-Mail nach möglichen Terminen.

Mit seiner langjährigen Erfahrung im Apothekenmarketing hilft er Ihnen, den Erfolg Ihrer Produkte in diesem exklusiven Vertriebskanal zu steigern.

Als Imagetexter verstärkt er Ihre Unternehmenskommunikation im gesundheitspolitischen Umfeld.

Jan Ulrich Hasecke arbeitet für pharmazeutische Unternehmen, Krankenkassen, Kliniken und auf Pharmawerbung spezialisierte Marketingagenturen.

Der professionelle Werbetexter und Autor, Jan Ulrich Hasecke, führt in Ihrem Unternehmen oder in Ihrer Organisation individuell konzipierte Seminare durch, mit denen die sprachliche Ausdrucksfähigkeit von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern verbessert wird.

Ziele des Seminars

Ihre Mitarbeiter werden sich bewusst, was einen guten Text auszeichnet. Sie können die einzelnen Elemente, aus denen ein Text besteht, stilistisch und in ihrer Wirkung auf den Leser beurteilen. Sie verstehen, wie Texte wirken.

Die Seminarteilnehmer können die individuellen Anforderungen, die an die diversen Textsorten (Bericht, Brief, Artikel etc.) gestellt werden, voneinander unterscheiden und bei der Formulierung beachten.

Sie erfahren, wie sie ihre Texte sinnvoll und verständlich gliedern können.

Ihre Mitarbeiter lernen Techniken kennen, mit denen sie ihre sprachliche Ausdrucksfähigkeit verbessern können.

Sie trainieren an konkreten Beispielen das Interesse des Lesers zu wecken, komplizierte Formulierungen zu vereinfachen, unklare Stellen zu präzisieren, lange Sätze zu verkürzen, trockene Texte lebendiger zu gestalten und mit einer bildhaften Sprache den Leser zu fesseln.

Die Teilnehmer üben den Umgang mit praktischen Hilfsmitteln ein und bekommen einen Überblick über die reichhaltige Literatur zum Thema.

Der Titel der Broschüre wurde dem neuen CD der Projekthomepage angepasst. Das neue Key-Visual unterstreicht die Benutzerfreundlichkeit und leichte Bedienbarkeit des Enterprise-Content-Management-Systems.

Um die Imagewirkung der redaktionellen Inhalte zu erhöhen, wurden die Anzeigen, die in der ersten Auflage über alle Seiten verstreut waren, in einem Block am Ende der Broschüre zusammengefasst. Dies verbessert jedoch nicht nur den Lesefluss im redaktionellen Teil der Broschüre. Auch die Suche nach einem kompetenten Dienstleister im Anzeigenteil gestaltet sich für den Leser durch die Neuordnung leichter.

Der Raum für Referenzen wurde im Vergleich zur Vorgängerbroschüre verdoppelt. Die nun insgesamt 19 Referenzen zeigen die ganze Bandbreite der Nutzungsmöglichkeiten von Plone. Dabei wird die herausragende Stellung, die Plone an deutschen Hochschulen genießt, durch ein eigenes Kapitel mit fünf Referenzen aus dem universitären Bereich eindrucksvoll unterstrichen.

Um mehr Referenzen abbilden zu können, musste die Seitenzahl der Broschüre erhöht werden. Diese Erweiterung des Seitenumfangs konnte aufgrund der großen Nachfrage nach Anzeigen gegenfinanziert werden, sodass für den Verein keine zusätzlichen Kosten entstanden.

Mit der neuen Broschüre verfügt die Plone-Community über ein hochwertiges Kommunikationsmittel, mit dem sie anspruchsvolle Kunden in Unternehmen und Organisationen ansprechen kann. Neben dem World Plone Day wird die Broschüre voraussichtlich beim Linuxtag in Berlin, der FrOSCon in Bonn und der PyCON DE in Leipzig zum Einsatz kommen.

Über Plone

Plone ist ein auf Zope basierendes Open-Source Enterprise-Content-Management-System. Es zeichnet sich vor allem durch seine Benutzerfreundlichkeit, Barrierefreiheit, Skalierbarkeit und Sicherheit aus. Plone unterstützt knapp 50 Sprachen, läuft auf allen gängigen Betriebssystemen und erfüllt alle Anforderungen, die anspruchsvolle Anwender an ein modernes CMS stellen. Plone ist Open-Source-Software und unter der GNU Public License (GPL) lizensiert.

Über den DZUG e.V.

Der DZUG e.V. versteht sich als Sprachrohr der deutschsprachigen Zope-Anwender in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Er möchte die Interessen von Entwicklern und Anwendern stärker miteinander vernetzen und damit die Ressourcen innerhalb der schnell wachsenden Open-Source-Community besser bündeln. Der Verein initiiert insbesondere Projekte, die zur Verbreitung von Zope im deutschsprachigen Raum beitragen wie beispielsweise die Übersetzung und Dokumentation von Softwarekomponenten oder die Organisation von Schulungs- und Informationsveranstaltungen.

Gute Texte funktionieren wie eine gut geölte Maschine. Sie haben einen mitreißenden Anfang, der zum Weiterlesen animiert. Sie haben einen gut durchdachten, faszinierenden Mittelteil, der den Leser nicht mehr loslässt. Und sie haben einen überzeugenden Schluss, der ihn motiviert, eine Entscheidung zu fällen. Dies kann eine Kaufentscheidung sein oder der Entschluss, einen Newsletter zu abonnieren, den »Like-Button‹ anzuklicken oder eine Gewinnpostkarte einzusenden. Meistens ist es die im Unterbewusstsein getroffene Entscheidung, sich den Namen eines Produktes oder einer Firma zu merken.

Doch zwischen dem Anfang und dem Ende eines Textes kann vieles schiefgehen. Die Argumentationskette kann reißen, sodass der Leser aussteigt. Ein einziges falsches Wort kann widersprüchliche Assoziationen wecken und die Wirkung des Textes untergraben. Zu viele Argumente oder zu viele Aspekte können die Aufnahmefähigkeit des Lesers überfordern, sodass er abschaltet und das wichtigste und entscheidende Kaufargument übersieht.

Wenn also keine Entscheidung fällt und der Text nicht einmal das Interesse des Lesers für Ihre Firma oder Ihr Produkt weckt, dann ist er kaputt und muss repariert werden.

Nehmen Sie sich deshalb die Zeit, für Ihre Marketingkommunikation einen Texter auszuwählen, dessen Texte beim Lesen nicht sofort auseinanderfallen.

Wie findet man einen guten Texter?

Es gibt ihn nicht, den Allround-Texter, der jeden Job erstklassig erledigen kann. Jeder Texter hat seine kreativen und thematischen Schwerpunkte sowie seine ganz eigenen Erfahrungen. Drei Fragen können Ihnen bei der Suche weiterhelfen.

Kennt er Ihre Branche?

Die Branchenerfahrung eines Texters ist eine erste gute Orientierung. Es ist zwar nicht notwendig, dass Ihr Texter seit Jahren in Ihrer Branche zu Hause ist. Doch es sollte passen. Sie sollten einen filigranen Beauty&Fashion-Texter nicht mit einer Broschüre über Stanzmaschinen beauftragen. Und umgekehrt ist ein überzeugender B2B-Texter nicht die erste Wahl für eine Lippenstiftreklame im Kundenmagazin einer Drogeriekette.

Kann er Sie überzeugen?

Lassen Sie sich Referenzen zeigen. Lesen Sie sich die Broschüren, Anzeigen, Mailings und Flyer, die Ihr künftiger Werbetexter geschrieben hat, sorgfältig durch. Versetzen Sie sich für einen Moment in die Zielgruppe der Texte: Finden Sie die Worte ansprechend und die Argumente überzeugend? Würden Sie die beworbenen Produkte und Dienstleistungen kaufen?

Ein Tipp: Kleider machen Leute. Das gilt auch für Texte im Gewand eines schönen Layouts. Die Gestaltung eines Werbemittels hat großen Einfluss auf seine Wirkung. Wenn Sie wissen wollen, wie die Texte Ihres künftigen Werbetexters ganz ohne Kleider wirken, sollten Sie die Manuskriptfassungen lesen.

Ist er für Sie da?

Selbst in Zeiten des Internets ist physische Nähe ein wichtiger Erfolgsfaktor. Kein schriftliches Briefing ist so gut wie ein Gespräch unter vier Augen. Gute Texter haben die Angewohnheit, intensiv nachzufragen und in Gesprächen genau auf feine Zwischentöne zu achten. Nutzen Sie diese Vorteile und engagieren Sie einen Texter, der in Ihrer Nähe arbeitet.

Um das Plone-Benutzerhandbuch den eigenen Bedürfnissen anzupassen, benötigen Sie eine Reihe von Programmen. Glücklicherweise sind alle benötigten Systeme Open-Source-Software und können in der Regell schnell installiert werden.

Sphinx

Das Plone-Benutzerhandbuch wird mit dem Dokumentationswerkzeug Sphinx erstellt. Falls Sie mindestens Python 2.4 und setuptools installiert haben, können Sie Sphinx mit folgendem Befehl installieren.

easy_install -U Sphinx

Nach der Installation steht Ihnen der Befehl sphinx-quickstart zur Verfügung, mit dem Sie ein eigenes Sphinx-Projekt erstellen können. Lesen Sie dazu die Erläuterungen auf der Sphinx-Homepage. Damit können Sie testen, ob Ihre Sphinx-Installation korrekt arbeitet.

TeX

Wenn Sie die PDF-Version des Handbuchs erstellen möchten, benötigen Sie eine TeX-Installation. Falls TeX bei Ihnen noch nicht installiert ist, können Sie es unter Linux mit Ihrem Paketmanager installieren. Unter Windows können Sie MiKTeX oder proTeXt und unter Mac OS X MacTeX installieren.

Bazaar

Der Quelltext des Benutzerhandbuchs wird auf der Software-Entwicklungsplattform Launchpad gepflegt. Launchpad arbeitet mit der dezentralen Versionsmanagement-Software Bazaar, die Sie hier herunterladen können.

Sie können das Benutzerhandbuch natürlich auch ohne ein Versionsmanagement anpassen. Da es jedoch noch keine Release des Benutzerhandbuchs gibt, die Sie als Archiv herunterladen könnten, benötigen Sie Bazaar zumindest, um sich einen lokalen Branch des Handbuchs anzulegen. Danach können Sie entweder eine andere Versionierungssoftware nutzen oder ganz auf die Versionierung verzichten. Von Letzterem rate ich jedoch dringend ab.

Erzeugung eines lokalen Branches

Nach der Installation von Bazaar können Sie den Quelltext des Benutzerhandbuchs für die aktuelle Version von Plone (zurzeit 4.0) mit diesem Befehl herunterladen:

bzr branch lp:plone-benutzerhandbuch

Falls Sie das Benutzerhandbuch für die Version 3.3.5 benutzen möchten, geben Sie bitte diesen Befehl ein:

bzr branch lp:plone-benutzerhandbuch/3.3.5

Sie erzeugen mit diesem Befehl einen lokalen Branch des Plone-Benutzerhandbuchs auf Ihrem Rechner. Aufgrund der zahlreichen Screenshots ist das Projekt recht groß. Sie benötigen knapp 150 MB freien Speicherplatz auf Ihrer Festplatte.

Anpassung des Handbuchs

Der Quelltext des Handbuchs ist in einer thematisch gegliederten Ordnerstruktur organisiert.

Im Ordner ›_build‹ befinden sich in Unterordnern die jeweiligen Ausgabeformate.

In den Ordnern ›_static‹, ›_template‹ und ›plone_org_theme‹ befinden sich Dateien, mit denen das Layout der HTML-Fassung beeinflusst wird.

In der Datei ›conf.py‹ werden globale Variablen festgelegt. Lesen Sie dazu die Dokumentation von Sphinx.

Im Ordner ›images‹ befinden sich die Abbildungen, die für das Benutzerhandbuch benötigt werden. Abbildungen, die sich auf Erweiterungen von Plone beziehen, befinden sich im Ordner der Dokumentation selbst.

Alle anderen Ordner spiegeln die thematische Gliederung wider. Sie enthalten Textdateien im Restructured-Test-Format. Auf der obersten Ebene finden Sie ebenfalls einige Textdateien mit der Endung .rst, die zum Beispiel das Inhaltsverzeichnis, das Glossar oder das Literaturverzeichnis enthalten.

In vielen Fällen wird es ausreichen, wenn Sie die Abbildungen im Ordner ›images‹ durch Screenshots von Ihrer Plone-Website ersetzen. Speichern Sie die Screenshots dabei unter dem gleichen Namen wie die Originale.

Die Textdateien lassen sich in jedem Texteditor, der UTF-8-Encoding beherrscht, editieren. Was Sie beim Editieren beachten müssen, erfahren Sie in der Sphinx-Dokumentation.

Ihre Änderungen können Sie mit dem Befehl

bzr commit

in Ihrem lokalen Branch einchecken.

Erzeugung der Output-Formate

Mit Hilfe der Datei Makefile (bzw. make.bat unter Windows) können Sie die HTML-, PDF- und ePub-Version des Handbuchs mit folgenden Befehlen erstellen.

make html

make latexpdf 

make epub

Sie können auch alle drei Formate mit einem Befehl erstellen:

make latexpdf epub html

Die Reihenfolge (latexpdf, epub, html) sollte eingehalten werden, da bei der Erzeugung der HTML-Version die PDF und ePub-Versionen bereits verfügbar sein sollten.

Die HTML-Version des Benutzerhandbuchs finden Sie anschließend im Ordner _build/html. Die Startseite lautet:

_build/html/index.html

Das PDF mit dem Handbuch für Plone 4.0 finden Sie unter dem Pfad _build/latex:

_build/latex/Plone-Benutzerhandbuch-4.0.pdf

Falls Sie mit dem Handbuch für die Version 3.3.5 arbeiten, lautet der Pfad entsprechend:

_build/latex/Plone-Benutzerhandbuch-3.3.5.pdf

Das eBook befindet sich im Ordner _build/epub:

_build/epub/Plone-Benutzerhandbuch40.epub

bzw.

_build/epub/Plone-Benutzerhandbuch335.epub

Serviceleistungen von hasecke.com

hasecke.com bietet Ihnen folgende Serviceleistungen an.

1. Anpassung des Benutzerhandbuchs an Ihre individuellen Bedürfnisse: Austausch von Screenshots und kleinere Umformulierungen.
2. Erweiterung des Handbuchs um spezielle Kapitel zum Beispiel zur Dokumentation von Erweiterungen, die Sie auf Ihrer Website einsetzen. Aufgrund der Lizenz können diese Erweiterungen wieder in das generische Handbuch einfließen und so der gesamten Community zugute kommen.
3. Schulung Ihrer Mitarbeiter in der Benutzung von Sphinx.

Erfragen Sie die näheren Konditionen bitte telefonisch unter 0212 - 2331483, per E-Mail (info at hasecke dot com) oder im Kontaktformular.

Referenzen

Das Plone-Benutzerhandbuch wird als PDF und eBook von der Universität Bonn eingesetzt.

Das Plone Benutzerhandbuch wird mit Hilfe des pythonbasierten Dokumentationssystems Sphinx erstellt und in einem öffentlichen Repository verwaltet. Sphinx ermöglicht es, die Dokumentation in verschiedenen Formaten auszugeben. Das Plone Benutzerhandbuch steht in Form von HTML-Seiten, als ausdruckbares PDF und als eBook (ePub) zur Verfügung. Das Eingabeformat von Sphinx ist Restructured Text, eine vereinfachte Markup-Sprache.

Das Plone Benutzerhandbuch wendet sich an Benutzer, die als Autoren und Redakteure mit Plone arbeiten sowie an Administratoren, die eine Plone-Website konfigurieren und administrieren. Es deckt alle Benutzerfunktionen sowie einen Großteil der Administration-Funktionen des Content-Management-Systems ab.

Das Handbuch dokumentiert zurzeit die Plone-Versionen 3.3.5 und 4.0. Es wird kontinuierlich erweitert und aktualisiert. Die Änderungen können auf Launchpad verfolgt werden.

Das Handbuch steht unter der Creative Commons Lizenz Namensnennung-Nicht-kommerziell-Weitergabe unter gleichen Bedingungen 2.0 Deutschland (CC BY-NC-SA 2.0) und kann daher für nicht kommerzielle Zwecke verwendet und bearbeitet werden.

Die Uni Bonn pflegt einen eigenen Branch des Handbuchs, der auf die Bedürfnisse ihrer Benutzer zugeschnitten ist und die Beschreibung spezifischer Erweiterungen enthält. Dank der CC-Lizenz floss die Dokumentation von populären Erweiterungen wie LinguaPlone, PloneFormGen und PloneGlossary in das allgemeine Benutzerhandbuch zurück.

Auf der Hochschultagung wird Jan Ulrich Hasecke das Projekt im Detail vorstellen und die weitere Entwicklung skizzieren. In der Hochschulgruppe des DZUG e.V. (Deutschsprachige Zope User Group) sind Universitäten organisiert, die Plone als CMS einsetzen.

Im Jahre 2003 legte die Zope-Community mit der Zope Component Architecture die Basis für die komponentenbasierten Entwicklung von Webanwendungen. Unter dem Namen Zope 3 entstand ein erstes Framework, das die neue Methode der Webentwicklung verwirklichte. Um Verwechslungen mit dem Zope-2-Applikationsserver zu vermeiden, wurde das Framework inzwischen in Bluebream umbenannt. Kurze Zeit später entstanden mit Grok und repoze.bfg (heute Pyramid) zwei weitere Python-Frameworks, die auf der Zope Komponentenarchitektur aufbauen.

Die fundamentalen Veränderungen innerhalb der Software sowie die Tatsache, dass mit Zope 2, Bluebream, Grok und Pyramid gleich vier Frameworks mit einem eigenständigen Auftritt um die Gunst von Entwicklern werben, stellten die Kommunikation vor große Herausforderungen. Die herausragenden Vorteile der Technologie ließen sich nicht mehr so einfach wie früher unter einem einzigen Markennamen subsummieren. Andererseits sind die Überschneidungen der einzelnen Frameworks so groß, sodass die Vermarktung unter einem komplett getrennten Branding den gemeinsamen Prinzipien – und damit der Besonderheit aller Frameworks – nicht gerecht werden würde.

Im Auftrag des DZUG e.V., der in Deutschland, Österreich und der Schweiz, die Verbreitung von ›Zope‹ fördert, hat hasecke.com gemeinsam mit Armin Stroß-Radschinski von acsr eine Imagebroschüre erstellt, in der die Vorteile der komponentenbasierten Webentwicklung herausgearbeitet werden.

Die Broschüre wendet sich dabei nicht nur an Entwickler, sondern vor allem an Entscheider im IT-Bereich, die Frameworks und Technologien evaluieren.

Übersicht

Der Titel der Broschüre lautet ›Web-Development done right. Komponentenbasierte Softwareentwicklung mit Python‹. Die Frameworks, die die Zope Komponentenarchitektur nutzen, werden auf der Titelseite gemeinsam mit dem Python-Logo abgebildet.

Eine Community setzt Maßstäbe

Die Broschüre startet mit einem Überblick über die einzigartige Entwickler-Community, die über mehr als ein Jahrzehnt eine kontinuierliche Entwicklungslinie des Applikationsservers Zope gepflegt und die Entwicklung von Webanwendungen durch bahnbrechende Innovationen von Grund auf verändert hat.

Die folgenden beiden Seiten sind den Vorteilen des komponentenbasierten Entwickelns gewidmet. Die Zope Softwarebibliothek wird vorgestellt.

Auf den folgenden Seiten werden einzelne Vorteile von Zope noch einmal gesondert hervorgehoben. Zunächst geht die Broschüre auf die Zeitersparnis ein, die Entwickler mit Hilfe von Zope erzielen.

Danach wird die Flexibilität hervorgehoben, die es Entwicklern ermöglicht, kurzfristig auf veränderte Anforderungen in ihren Projekten zu reagieren.

Die Geschichte von Zope liest sich wie eine lange Reihe von Innovationen, die auf einer eigenen Doppelseite Revue passieren.

Mit seiner hervorragenden Sicherheitsbilanz empfiehlt sich Zope für sicherheitsrelevante und unternehmenskritische Projekte.

Kontinuität innerhalb einer langfristig gepflegten Entwicklungslinie ist ein oft übersehener Vorteil, der Unternehmen und Organisationen über die Jahre hinweg immense Kosten einspart.

Auf den Seiten im Anschluss werden die Zope-Webframeworks im Einzelnen vorgestellt. Eine Grafik erläutert, wie die Technologien aufeinander aufbauen und von den Frameworks genutzt werden.

… und danach die Frameworks Bluebream, Grok und Pyramid.

Den Abschluss der Broschüre bilden Anzeigen, mit denen die Produktion der Broschüre finanziert wurde, sowie ein Verzeichnis von Dienstleistern, die Mitglied des DZUG e.V. sind und durch ihre Mitgliedsbeiträge zur Entstehung der Broschüre beigetragen haben.

Die Broschüre wurde unter der Lizenz Creative Commons Namensnennung-Nicht-kommerziell-Weitergabe unter gleichen Bedingungen 3.0 veröffentlicht.

Wer glaubt, Open-Source-Software sei bloß kostenlose Software und mehr nicht, der unterschätzt das Potenzial freier Software ganz erheblich. Für private Anwender ist der Kostenvorteil sicher entscheidend, für Unternehmen haben ganz andere Vorteile Bedeutung. Denn neben den in der Summe teilweise erheblichen Lizenzkosten sparen Unternehmen, die Open-Source-Software einsetzen, auch sehr viel Zeit beim Lizenzmanagement. Ist der Einsatz der Software auf einem neuen Rechner durch die bestehende Lizenz noch gedeckt? Diese und ähnliche Fragen stellen sich bei Verwendung freier Software nicht.

Die Unterstützung durch eine lebendige Open Source Community ist nicht mit Geld aufzuwiegen!

Der größte Vorteil von Open-Source-Software kommt jedoch erst dann zum Vorschein, wenn die Systeme komplexer werden oder wenn Software auf die individuellen Bedürfnisse des Unternehmens angepasst werden muss. In diesem Moment ist der freie Zugang zum Quellcode und die Unterstützung durch eine lebendige Open-Source-Community kaum noch mit Geld aufzuwiegen.

Kostenlose Manntage en gros

Eine Open-Source-Community ist mehr als die Summe ihrer Teile.

In einer Gemeinschaft wie zum Beispiel der Plone-Community entstehen kontinuierlich Erweiterungen rund um das Kernsystem, mit denen die unterschiedlichsten Aufgabenstellungen gelöst werden können. Viele werden der Community kostenlos zur Verfügung gestellt. Sie werden dutzendfach eingesetzt, sodass Fehler frühzeitig entdeckt und schnell behoben werden. Der kontinuierliche Peer-Review von Code in Open-Source-Communites steigert die Codequalität. Diesen Mechanismus können sich Unternehmen zu Nutze machen, die keine passende Erweiterung finden und daher eine eigene entwickeln. Sobald eine selbst entwickelte Erweiterung veröffentlicht wurde, kann die Community die Software prüfen, Fehler entdecken und Verbesserungen vorschlagen. Es profitiert also nicht nur der, der nimmt, sondern auch der, der gibt. Wer der Community Code zur Verfügung stellt, bekommt ihn häufig in sehr viel besserer Qualität zurück.

Die Community als Werbegemeinschaft

Communities, die ein Produkt für professionelle Anwendungen wie zum Beispiel das ECMS Plone entwickeln, sind nicht nur Wissensgemeinschaften, in denen sich die Grenze zwischen Anwendern und Entwicklern vermischen. Sie kooperieren auch beim Marketing und in der Werbung. So gibt es beispielsweise eine von der Plone Foundation gepflegte Website, die Dienstleister auflistet, die mit Plone professionelle Websites für Unternehmen und Organisationen erstellen. Innerhalb Deutschlands kümmert sich ein eingetragener Verein darum, dass Broschüren und andere Werbemittel erscheinen. Bei anderen Open-Source-Projekte finden sich in unterschiedlicher Ausprägung ähnliche Werbegemeinschaften.

Unternehmen, die Dienstleistungen mit Open-Source-Software erbringen, können von diesen Marketing- und Werbeaktivitäten der Community profitieren, indem sie sie durch Mitgliedschaft in den Trägerorganisationen oder durch Sponsoring unterstützen.

Die Community als Zielgruppe und Netzwerk

Die Community ist aber nicht nur eine Werbegemeinschaft, die nach außen agiert. Sie ist für das einzelne Unternehmen auch eine Zielgruppe. Der Erfolg eines Open-Source-Unternehmens ist oft abhängig von der Stellung, die das Unternehmen innerhalb der Community einnimmt, denn es gibt in Software-Communities ein nicht zu unterschätzendes Binnengeschäft. Wenn ein Unternehmen mit einem großen Projekt beauftragt wird, das es nicht alleine bewerkstelligen kann, arbeitet es mit anderen Unternehmern oder kompetenten Freelancern in der Community zusammen. Innerhalb dieser Netzwerke nehmen Unternehmen, die innerhalb der Community als besonders kompetent bekannt sind, eine herausgehobene und damit besonders lukrative Stellung ein.

Lassen Sie sich beraten und nutzen Sie die Potenziale!

Wenn Sie Open-Source-Software entwickeln oder mit freier Software Dienstleistungen erbringen, kann Ihnen Jan Ulrich Hasecke helfen, die Potenziale der Open-Source-Community besser auszuschöpfen. Nutzen Sie die Vorteile einer besseren Vernetzung innerhalb der Community!

Jan Ulrich Hasecke ist im Python Software Verband, einem professionellen Open-Source-Software-Verein, für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich. Er erstellt Broschüren, White Papers und Präsentationen für Webframeworks und Content-Management-Systeme. Er organisiert Sprints und Kongresse, berät Unternehmen, die mit Open-Source-Communities zusammenarbeiten und hat eine Initiative zur Unterstützung von Open-Source auf kommunaler Ebene gegründet.

Unter allen Werbemitteln nimmt die Imagebroschüre eine herausragende Stellung ein. Sie ist die Primadonna unter den Werbemitteln. Sie ist anstrengend und kapriziös, aber sie ist der Star in Ihrem Ensemble. Sie dient nicht dazu, einzelne Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Sie soll das gesamte Unternehmen repräsentieren, seine Identität und seine Kultur zum Ausdruck bringen. Und sie tritt vor ein großes Publikum.

Eine Imagebroschüre tritt vor ein großes Publikum.

Während sich die übrigen Werbemittel zumeist ausschließlich an Kunden wenden und den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen fördern sollen, richtet sich eine Imagebroschüre auch an andere Zielgruppen. Sie soll das Interesse von Investoren wecken, im gesellschaftlichen und politischen Raum für Vertrauen sorgen und potenziellen Mitarbeitern neue berufliche Perspektiven aufzeigen. Eine Imagebroschüre muss vielen Anforderungen gerecht werden und verschiedene Interessen harmonisch miteinander verbinden.

An der Erstellung einer Imagebroschüre sind häufig mehrere Abteilungen beteiligt. Neben der Geschäftsführung, der Unternehmenskommunikation, dem Marketing und der Werbeabteilung sitzt oft auch die Personalabteilung mit am Tisch, wenn die Konzeption einer Imagebroschüre entworfen wird. Eine Imagebroschüre wird so häufig zum Prüfstein einer stimmigen Unternehmensidentität. Widersprüche in der Identität, die im Tagesgeschäft gerne übersehen werden, werden bei der Erstellung einer Imagebroschüre sichtbar und müssen gelöst werden.

Notwendiger Selbstfindungsprozess

Die Konzeption einer Imagebroschüre gleicht einem Selbstfindungsprozess, der nicht immer ganz einfach, aber notwendig ist. Eine Imagebroschüre ist häufig der vorläufige Abschluss eines Veränderungsprozesses. Wenn eine bestehende Imagebroschüre als veraltet empfunden wird, liegt das meist nicht an der Broschüre, sondern daran, dass sich das Unternehmen weiter entwickelt hat. Junge Unternehmen, die gewachsen sind, spüren irgendwann die Notwendigkeit, im dynamischen Tagesgeschäft inne zu halten, über sich selbst nachzudenken und der bisher unausgesprochenen Unternehmensidentität in einer Imagebroschüre erstmals einen gültigen Ausdruck zu verleihen. Immer gilt es die Veränderung in Worte zu fassen, die neue Position zu definieren und der gewandelten Unternehmensidentität ein Gesicht zu geben.

Mit dem Text fängt alles an

Zugegeben, viele Entscheidungen sind oft bereits getroffen, bevor der Texter mit seiner Arbeit beginnt. Doch die Macht des Wortes ist sehr viel konkreter als Designvorgaben und Imagebilder. Worte heben die Unternehmensidentität aus der Mehrdeutigkeit der visuellen Welt in die Eindeutigkeit sprachlicher Formulierungen. Ein falsches Wort – und die ganze Wirkung ist zerstört.

Sie wird zum Prüfstein der Unternehmensidentität.

Während allgemeine Zielvorgaben und visuelle Entwürfe nur selten Kontroversen auslösen, kommt in vielen Unternehmen eine konzeptionelle Diskussion erst dann in Gang, wenn die ersten Textentwürfe vorliegen. Das ist völlig normal. Denn die Sprache duldet keine Halbheiten. Bereits am ersten Textentwurf lässt sich ablesen, ob das Konzept funktioniert oder nicht. In der Praxis sind daher Änderungen am Konzept einer Imagebroschüre nach dem ersten Textentwurf nicht selten. Eine gelebte Unternehmensphilosophie lässt sich nur schrittweise in Worte fassen. Die Anforderungen und Interessen verschiedener Abteilungen müssen nach und nach im Text der Broschüre auf einen Nenner gebracht werden. Das braucht Zeit, Sorgfalt und Leidenschaft.

Den Leser begeistern

Der Kunde steht im Zentrum einer Imagebroschüre – nicht das Unternehmen.

Eine selbstgefällige Primadonna kann zwar mit artistischen Einlagen brillieren, sie wird aber ihr Publikum damit niemals wirklich begeistern können. Vermeiden Sie in einer Imagebroschüre die Nabelschau. Eine Imagebroschüre soll zwar das Unternehmen vorstellen, aber der Kunde steht dabei im Mittelpunkt. Die Darstellung des Kundennutzen und Ihrer Kundenorientierung hat eine höhere Priorität als die Präsentation des Unternehmens. Dass Sie ein Werk in A und eine Niederlassung in B haben, ist für Ihre Kunden unerheblich, solange sich daraus nicht ein spürbarer Vorteil für den Kunden ergibt. Und genau den gilt es herauszuarbeiten!

Ausdruck Ihrer Unternehmenskultur

Ihre Imagebroschüre sollte genauso einzigartig sein wie Ihr Unternehmen.

Eine Imagebroschüre bringt Ihre Unternehmenskultur zum Ausdruck, mit allen Mitteln, die ihr zur Verfügung stehen. Die Sprache der Broschüre, die Bilder, die Farben, die Gestaltung, das Papier – alles dient dazu, Ihre Unternehmenskultur auf einzigartige Weise zum Ausdruck zu bringen. Ihre Imagebroschüre sollte genauso einzigartig sein wie Ihr Unternehmen. Der Geist, der Sie und Ihre Mitarbeiter bei der Arbeit beflügelt, soll beim Lesen wie ein Funke überspringen. Was zeichnet Ihr Unternehmen aus? Was macht es einzigartig? Worin unterscheidet es sich von anderen Unternehmen der gleichen Branche? Was macht Ihr Unternehmen für Investoren, Mitarbeiter und die breite Öffentlichkeit so faszinierend?

Drei Tipps für die Erstellung einer Imagebroschüre

Machen Sie's zur Chefsache!

Ein erfahrenes Orchester braucht keinen Dirigenten, um gut zu spielen. Aber es wird ohne einen Dirigenten nie über sich selbst hinauswachsen. Machen Sie die Erstellung einer Imagebroschüre daher zur Chefsache. Auch wenn Sie Ihrem Team voll und ganz vertrauen. Erdrücken Sie die Motivation des Teams nicht mit rigiden Vorgaben, sondern setzen Sie durch Ihr Engagement Kreativität frei! Sprechen Sie direkt mit dem Texter und mit dem Grafiker! Zeigen Sie allen, wie wichtig Ihnen das Projekt ist!

Ausreichend Zeit und Ressourcen einplanen

Unterschätzen Sie nicht den Zeitaufwand für die Erstellung einer Imagebroschüre. Texter und Grafiker sind zwar gewohnt, unter Zeitdruck beste Ergebnisse zu liefern, aber sie sind darauf angewiesen, dass die Mitarbeiter in Ihrem Haus die notwendigen Informationen rechtzeitig zusammenstellen. Sorgen Sie daher dafür, dass Ihren Mitarbeitern neben dem Tagesgeschäft ausreichend Zeit bleibt, um sich um die Imagebroschüre kümmern zu können. Nehmen Sie sich Zeit, Entwürfe zu begutachten und Textmanuskripte zu lesen, damit Sie frühzeitig in den Prozess eingreifen können.

Mut, neue Wege zu gehen

Haben Sie Mut, Neues auszuprobieren. Langweilige Imagebroschüren, die wie ein Ei dem anderen gleichen, gibt es wie Sand am Meer.